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“百事可乐”和“多力多滋”品牌获全球年轻消费者青睐

“百事可乐”和“多力多滋”品牌获全球年轻消费者青睐

日前,在凯度消费者指数发布的2019年《全球品牌足迹报告》中,百事公司旗下的旗舰品牌“百事可乐”再次入选“全球最受欢迎的消费品牌”榜单,并蝉联第六名。

凯度消费指数是针对全球消费者日常消费快消产品的权威性调查。

百事可乐是百事公司22个年零售额超过10亿美元的旗舰产品之一。 一直以来,百事可乐都坚持为年轻人发声。 2019年,百事可乐在全球范围内推出全新品牌宣言——“FORTHELOVEOFIT”(中文是“热爱全开”),主张年轻一代释放内心热爱,全情投入。 百事可乐无糖态度罐劲爽上市,号召年轻人大胆展现自我态度。 在中国,百事可乐持续关注年轻人的热爱所在,在音乐、时尚、娱乐等领域多有涉猎,比如打造“百事校园最强音”平台,旨在点燃大学生的音乐热爱;创建年轻文化体验空间“百事盖念店”,跨界一系列潮流品牌推出个性单品;多年携手上海时装周,支持中国原创设计等等。 最近,百事可乐又推出一款新品雪盐焦糖味可乐,喊出“咸甜出味天生豹款”的不羁宣言,快速引发年轻一代的热爱与追捧。

另外,百事公司的“多力多滋”品牌也受到“GenZ”一代的拥趸。 据MorningConsultBrandIntelligence公司针对“GenZ”一代的数据调查显示,这些18至21岁的消费者对科技类,食品类和娱乐类的品牌尤其热衷。 Google和Netflix分别被他们评选为第一名和第二名,“多力多滋”是最受他们喜爱的小零食品牌之一,位列榜单的第九位。 “多力多滋”品牌是世界排名第一的玉米片品牌,也是世界排名第二的零食品牌,2017年进入中国市场后,深受中国消费者的喜爱。 在中国市场上推出了劲浓芝士味、爆香热辣味、烈焰烧烤味三种口味,劲脆的口感和独特浓郁的风味,吸引了一大批忠实拥趸,在中国市场的玉米片品类独占鳌头。 过去几年,多力多滋持续进行品牌建设,在2017-2019年持续投入中国年轻人喜爱的电竞市场,赞助英雄联盟职业联赛,并和联赛顶级战队合作,举行多力多滋全国高校联赛等,支持中国年轻人追求电竞梦想,同时也持续沟通多力多滋“劲脆够味放胆来试”的品牌精神。 (文/金广图/品牌提供)。